Яндекс.Дзен
URL	zen.yandex.ru
Коммерческий	да
Тип сайта	Рекомендательная система
Регистрация	нет
Язык(-и)	более 50 языков [1]
Расположение сервера	Россия
Владелец	ООО «Яндекс»
Начало работы	июнь 2015 года [2]
Текущий статус	активен

Я́ндекс.Дзе́н (Yandex Zen) — рекомендательная лента контента и платформа для блогеров. Работает в мобильных приложениях на Andro >[3] и iOS [4] , с главной страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер. «Яндекс.Дзен» формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя [5] . Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений, местоположения, времени суток и других факторов [6] .

В марте 2019 года сайт посетило 43 млн человек, суточная аудитория более 10 млн человек [7] .

Содержание

Технология [ править | править код ]

Для анализа интересов и предпочтений пользователя используются знания Яндекса о посещаемых сайтах, а также указанный пользователем круг интересов [9] .

Система анализирует любимые ресурсы пользователя и другие особенности поведения с целью создания уникальной модели его предпочтений. С увеличением объёма данных о пользователе система предлагает ему всё более актуальные и релевантные публикации [10] , в том числе и из незнакомых источников [11] . «Яндекс.Дзен» адаптируется под изменяющиеся интересы пользователя [12] . Например, если пользователь начнёт читать об архитектуре, материалов на эту тему в его ленте станет больше. И наоборот, если пользователь ставит дизлайки к статьям на определенную тему и блокирует источники, то таких материалов в его ленте будет меньше. [13]

Технология, лежащая в основе «Яндекс.Дзен», была адаптирована Яндексом и CERN для использования на Большом адронном коллайдере. С помощью неё проводится глубокий анализ результатов физических экспериментов на БАКе [14] .

Платформа для создания контента [ править | править код ]

В 2017 году Яндекс объявил о запуске платформы, позволяющей компаниям и независимым авторам публиковать медиаконтент (статьи, фото, видео) напрямую в «Яндекс.Дзен» [15] . Платформа также позволяет популярным авторам зарабатывать на своих материалах, подключив рекламу [15] .

За ноябрь 2018 года компания выплатила авторам 45 млн рублей [16] .

До запуска платформы ленты пользователей «Яндекс.Дзен» состояли только из публикаций, отобранных из общедоступных источников [17] .

По заверению руководства сервиса, стоит цель создать социальную медиаплатформу, где создатели контента общаются с читателями, а также вырастить внутри «Дзена» авторов, для которых он станет ключевой площадкой [18] .

Создавать и редактировать контент можно с помощью десктопного редактора, а также через мобильное приложение [19] .

Нирвана [ править | править код ]

В 2018 году Дзен запустил программу поддержки авторов и медиа, создающих качественный контент. Участники программы получают приоритет в показах в лентах Дзена. Кроме того, у каждого из них есть персональный менеджер, который сообщает автору о нарушениях, дает советы по ведению канала [20] .

Для попадания в программу авторам необходимо соответствовать ряду условий:

• Не менее 500 подписчиков
• Не менее 10 000 уникальных посетителей для сайта
• Не менее трёх материалов за прошедший месяц
• Соблюдение правил Дзена [21]

Карма [ править | править код ]

Весной 2018 г. Дзен ввел понятие Кармы канала. Это система, которая помогает автору понять, насколько он успешен на платформе. Карма состоит из пяти «лучей» и учитывает оригинальность, качество контента, вовлечённость аудитории, развитие канала и его влиятельность [22] .

История [ править | править код ]

В 1997 году Яндекс начал исследования в области natural language processing, машинного обучения и рекомендательных систем [23] . В 2009 году был создан метод машинного обучения Матрикснет, ставший одним из ключевых компонентов системы, на которой работает «Яндекс.Дзен» [6] .

Первый сервис Яндекса, в котором появились технологии рекомендаций — Яндекс.Музыка, был запущен в сентябре 2014 года. Затем эти технологии также были внедрены в Яндекс.Маркете и Яндекс.Радио [24] .

В июне 2015 года в бета-режиме стал доступен «Яндекс.Дзен» [24] . Первое время в ленте «Яндекс.Дзен» показывались только публикации в медиа, а сам сервис был открыт лишь для 5 % пользователей мобильного Яндекс. Браузера на Android, имеющих учётную запись в Яндексе. До этого «Яндекс.Дзен» был доступен в экспериментальном режиме на странице zen.yandex.ru.

В последующие месяцы в «Яндекс.Дзен» были добавлены другие виды контента: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и др. [25] .

По состоянию на апрель 2017 года «Яндекс.Дзен» доступен на более чем 50 языках и в более чем 100 странах, в том числе в США, Индии и Бразилии [1] .

В 2017 году «Яндекс.Дзен» запустил на своей платформе особый формат – нарратив, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах. Это набор слайдов с текстами, фото, видео и гифками. С осени 2017 г. нарративы тестировали медиа, а с января 2018 г. формат стал доступен и авторам платформы Дзена [26] .

После добавления публичных профилей пользователей в марте 2019 года сервис приобрёл черты социальной сети [27] .

В апреле 2019 года Яндекс.Дзен добавлен в браузеры Coc Coc во Вьетнаме и Opera в Турции [28] .

Руководство [ править | править код ]

Руководителем «Яндекс.Дзен» является Виктор Ламбурт [25] , медиадиректором — Даниил Трабун [29] . Генеральный директор — Дмитрий Иванов [30] .

Финансы [ править | править код ]

Летом 2018 г. «Яндекс. Дзен» объявил экстраполяционную выручку (run rate) на 12 месяцев вперёд — 4 млрд рублей [31] .

Монетизация сервиса происходит благодаря рекламным блокам, встроенным в новостные ленты (в России — объявления Яндекс.Директа) [25] , и нативной рекламе [32] .

В экспериментальном режиме запущен рекламный кабинет, в котором можно запустить таргетированную рекламу на рекламную публикацию [33] .

Цензура на «Яндекс.Дзен» [ править | править код ]

В «Яндекс.Дзене» существуют ограничения показов материалов, нарушающих российское законодательство и правила сервиса. Например, могут быть ограничены в показах статьи, в которых присутствуют детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления и т.п. [34] .

Так, в 2018 году «Яндекс.Дзен» понизил в выдаче все материалы канала МБХ-медиа (оппозиционный проект, названный в честь Михаила Ходорковского) сразу после блокировки зеркала сайта. «Яндекс.Дзен» упрекнул статьи о пытках в колониях и убийствах животных в излишней «детальности» (аргумент, что данные материалы имеют общественную значимость, принят не был) [35] . В декабре 2018 года по требованию Роскомнадзора канал «МБХ-медиа» был заблокирован [36] . 3 апреля 2019 года «Яндекс.Дзен» ограничил показ материалов Фонда борьбы с лейкемией, так как они содержали «трагический контент» (в тот же день ограничения были сняты и «Яндекс.Дзен» принес извинения за них) [37] .

В 2017 году многие пользователи Рунета задались вопросом: ZEN Yandex.ru – что это? Конечно, популярный поисковик анонсировал новый сервис задолго до его запуска, но каким он будет на самом деле, как примут его пользователи – оставалось загадкой. Итак, Яндекс Дзен – что это?

Простым языком – это сервис индивидуальных рекомендаций Яндекса, который за время подгрузки браузерной страницы с поиском автоматически подготавливает ленту релевантных интересам пользователя статей.

Откуда он берет информацию? Здесь тоже ничего сверх удивительного – пользователи системы самостоятельно открывают свои ленты, пишут статьи и получают за это трафик на проект, а также монетизацию канала. То есть мы видим, что Яндекс Дзен – это аналог соцсети, мессенджера или даже блога.

Сервис работает не только в браузере ПК, но и в виде мобильного клиента. Интересно, что Дзен лента – это приложение со встроенным искусственным интеллектом, который направлен на работу с посетителями.

Что такое Дзен в Яндекс браузере: кому полезен сервис?

Нововведение интересно создателям контента и блогерам, а также популярным или развивающимся сайтам в качестве бесплатного канала привлечения трафика. Перечислим несколько главных преимуществ канала.

Яндекс Дзен, что это:

1. Активная ежедневная аудитория – 15 миллионов человек. За два года работы сервиса она выросла втрое. Да, сравнивать посещаемость ВК или FB с Дзен лентой – это не совсем благодарное занятие, но по вовлеченности пользователей сервис показывает неплохие результаты за небольшой период времени.
2. Бесплатный трафик на канал или сайт автора. К ленте можно подключитm RSS, открыто рекламировать свой товар, услуги.
3. Возможность начинающим блогерам заявить о себе и быстро набрать «свою» аудиторию. Многие известные сегодня медиа-личности скажут, что Яндекс Дзен – это десятки тысяч просмотров контента в неделю. Причем на первые публикации сервис «нагоняет» волну трафика. Разместив актуальную и цепляющую статью, можно легко стать популярным блогером.
4. Оплата за публикуемый материал. С одной оговоркой, что Яндекс ZEN – это рекомендательный сервис, а значит, статьи должны быть полезны пользователям. Интерес выясняется просто – количеством дочитываний статьи до конца. За определенное число таких действий выплачивается вознаграждение блогерам.

Существует и недочеты в работе сервиса. За два года были выявлены «минусы» Яндекс Дзен, что – это непредсказуемый алгоритм ранжирования статей, скромный функционал и дизайнерские возможности, сложности с монетизацией.

Как работает сервис?

Дзен лента – это интеллектуальная алгоритмическая программа, которая анализирует публикуемый блогером материал и рекомендует его читателям в соответствии с их интересами. То есть используется принцип РСЯ: контент распространяется по тематическим направлениям.

Как система узнает интересы читателей? Она собирает их из истории обозревателя, а также на основе пользовательских реакций. Присмотритесь, что такое Дзен в Яндекс браузере? Это мини соцсеть, в которой можно изучить рекомендации и обозначить свое отношение к ним: лайки, комментарии, репосты.

Рекомендуемые записи выводятся в виде карточек в нижней части экрана браузера и представляют собой тематическое изображение с описанием (заголовок + первый абзац статьи). Сервис показывает материалы по интересующей пользователя тематике и подмешивает в выдачу новые страницы. Обычно – это самые популярные темы: политика, новости, общество, спорт и другие.

Интересно, что Яндекс Дзен – это достаточно надежная защита от «серого» продвижения. У авторов есть только один путь раскрутки: публиковать качественные материалы и следить за счетчиком показов. Если канал только развивается, то угадать количество просмотров трудно. Всё решает машинный алгоритм.

Виды контента

Зарегистрированному пользователю, сервис предлагает публиковать следующие типы материалов:

Статья. Это текстовой формат подачи информации с возможностью вставки фото, видео, гифок, баннеров. Написать статью в канал достаточно просто: нажмите на плюс в зеленом квадрате кабинета и выберите в выпавшем списке пункт статья. Вы столкнетесь со следующими нюансами: ZEN Yandex.ru – что это скупой по возможностям редактор, не очень удобный и вдобавок подвисающий. Но другого пока нет.

Нарратив. Собственная наработка сервиса по виду напоминает сториез в Инстаграме. Одно отличие, нарративы не исчезают из ленты. Соответственно своё «творение» Дзен всячески лелеет и пытается закрепить в умах пользователей. Например, лучшие нарративы размещаются на специальной странице сервиса. Это увеличивает охват публикации в разы. Найти редактор нарративов можно там же, где и статьи (плюсик в зеленом квадрате). Максимальное количество слайдов – 12. На экраны можно вставлять тексты, картинки, видео или гифки, а также размещать ссылки на сайт, продукцию.

Дзен предъявляет достаточно серьезные требования к публикациям. Ознакомиться с ними можно и нужно https://yandex.ru/support/zen/requirements/rules.html

Как создать канал?

Для того чтобы стать автором в Дзене, нужен аккаунт в почтовом сервисе Яндекса. Регистрацию в ПС рассматривать не будем – это всем известно, а перейдем сразу к подключению канала.

1. Авторизуйтесь в системе и перейдите по ссылке https://zen.yandex.ru/media
2. Нажмите на кнопку «Стать автором».

Далее жмите на пиктограмму в левом верхнем углу со своим аватаром или буквой.

Заполняете профиль и принимаете условия пользовательского соглашения.

Успех в этом сервисе зависит от качества контента. Рекомендуется публиковать авторский материал хотя бы 1-2 раза в неделю. Следите за оценкой сервиса – кармой, чтобы получать бонусы в виде дополнительных показов. Подключите Метрику для отслеживания трафика.

Как монетизировать канал?

Многих начинающих блогеров привлекает то, что Яндекс Дзен – это реальная возможность заработать деньги за свои публикации. Сервис выставляет следующие условия подключения монетизации:

• Канал должен достичь 7 тысяч полных прочтений материалов за неделю.
• Длительность одного прочтения должна быть не менее 40 секунд.

Если канал подходит под выдвинутые условия, то ZEN предлагает несколько вариантов заработка: рекламная сеть Яндекса и прямые продажи рекламы ADFOX, вставка своих креативов или формы для сбора денег. Разница в двух вариантах следующая: в первом случае сервис сам ищет рекламодателей, расставляет баннеры и платит налоги. Во втором – вы сами решаете, что и где размещать.

Соответственно первый способ – проще. Сервис выплачивает от 40 до 180 рублей за 1000 просмотров публикации (не менее 40 секунд). Заработанные деньги выводятся на Яндекс кошелек или PayPall.

Как включить RSS в канале?

Немногие новички знают, что Яндекс Дзен – это ещё один канал распространения новостей, статей с сайта. Сервис может использовать внешние ресурсы в качестве источника публикаций в ленте. Для этого необходимо подключить сайт в Яндекс.Вебмастер и в дзене ввести домен ресурса, нажать проверить. Заявка отправится на модерацию.

Привязка возможна только после подключения канала к монетизации, то есть после 7000 дочитываний публикаций в неделю.

Дополнительную информацию вы можете получить в справке сервиса – https://yandex.ru/support/zen/website/rss-connect.html

Плюсы и минусы ZEN

Что такое Дзен Яндекс в положительном ракурсе:

1. Не нужны финансовые затраты на создание и продвижение канала.
2. Достаточно регулярно публиковать статьи и начать зарабатывать уже через неделю.
3. Постоянный доход, если серьезно относиться к качеству контента, подсказкам сервиса, карме ZEN и другим аспектам раскрутки.
4. Можно завести несколько каналов на одном аккаунте.
5. Отзывчивая служба поддержки.
6. Ежегодно растущий трафик.

Яндекс Дзен, что это в отрицательном ракурсе:

1. Пост может быть холодно воспринят публикой и соответственно не наберет много дочитываний. При этом трудно прогнозировать количество досмотров только на основе Метрики.
2. Непредсказуемый алгоритм ранжирования статей, существует возможность попасть под фильтры системы.
3. Каналы раскрученных сайтов имеют приоритет в выдаче. Пробиться начинающим очень непросто.

Резюме

Мы изучили, что такое Дзен в Яндекс браузере. Узнали, как создать канал, чем наполнять ленту и как монетизировать контент. Рассмотрели вариант объединения ленты ZEN и сайта. Рекомендуем отнестись к возможностям сервиса Дзен как к одному из перспективных каналов бесплатного продвижения.

В 2017 году многие пользователи Рунета задались вопросом: ZEN Yandex.ru – что это? Конечно, популярный поисковик анонсировал новый сервис задолго до его запуска, но каким он будет на самом деле, как примут его пользователи – оставалось загадкой. Итак, Яндекс Дзен – что это?

Простым языком – это сервис индивидуальных рекомендаций Яндекса, который за время подгрузки браузерной страницы с поиском автоматически подготавливает ленту релевантных интересам пользователя статей.

Откуда он берет информацию? Здесь тоже ничего сверх удивительного – пользователи системы самостоятельно открывают свои ленты, пишут статьи и получают за это трафик на проект, а также монетизацию канала. То есть мы видим, что Яндекс Дзен – это аналог соцсети, мессенджера или даже блога.

Сервис работает не только в браузере ПК, но и в виде мобильного клиента. Интересно, что Дзен лента – это приложение со встроенным искусственным интеллектом, который направлен на работу с посетителями.

Что такое Дзен в Яндекс браузере: кому полезен сервис?

Нововведение интересно создателям контента и блогерам, а также популярным или развивающимся сайтам в качестве бесплатного канала привлечения трафика. Перечислим несколько главных преимуществ канала.

Яндекс Дзен, что это:

1. Активная ежедневная аудитория – 15 миллионов человек. За два года работы сервиса она выросла втрое. Да, сравнивать посещаемость ВК или FB с Дзен лентой – это не совсем благодарное занятие, но по вовлеченности пользователей сервис показывает неплохие результаты за небольшой период времени.
2. Бесплатный трафик на канал или сайт автора. К ленте можно подключитm RSS, открыто рекламировать свой товар, услуги.
3. Возможность начинающим блогерам заявить о себе и быстро набрать «свою» аудиторию. Многие известные сегодня медиа-личности скажут, что Яндекс Дзен – это десятки тысяч просмотров контента в неделю. Причем на первые публикации сервис «нагоняет» волну трафика. Разместив актуальную и цепляющую статью, можно легко стать популярным блогером.
4. Оплата за публикуемый материал. С одной оговоркой, что Яндекс ZEN – это рекомендательный сервис, а значит, статьи должны быть полезны пользователям. Интерес выясняется просто – количеством дочитываний статьи до конца. За определенное число таких действий выплачивается вознаграждение блогерам.

Существует и недочеты в работе сервиса. За два года были выявлены «минусы» Яндекс Дзен, что – это непредсказуемый алгоритм ранжирования статей, скромный функционал и дизайнерские возможности, сложности с монетизацией.

Как работает сервис?

Дзен лента – это интеллектуальная алгоритмическая программа, которая анализирует публикуемый блогером материал и рекомендует его читателям в соответствии с их интересами. То есть используется принцип РСЯ: контент распространяется по тематическим направлениям.

Как система узнает интересы читателей? Она собирает их из истории обозревателя, а также на основе пользовательских реакций. Присмотритесь, что такое Дзен в Яндекс браузере? Это мини соцсеть, в которой можно изучить рекомендации и обозначить свое отношение к ним: лайки, комментарии, репосты.

Рекомендуемые записи выводятся в виде карточек в нижней части экрана браузера и представляют собой тематическое изображение с описанием (заголовок + первый абзац статьи). Сервис показывает материалы по интересующей пользователя тематике и подмешивает в выдачу новые страницы. Обычно – это самые популярные темы: политика, новости, общество, спорт и другие.

Интересно, что Яндекс Дзен – это достаточно надежная защита от «серого» продвижения. У авторов есть только один путь раскрутки: публиковать качественные материалы и следить за счетчиком показов. Если канал только развивается, то угадать количество просмотров трудно. Всё решает машинный алгоритм.

Виды контента

Зарегистрированному пользователю, сервис предлагает публиковать следующие типы материалов:

Статья. Это текстовой формат подачи информации с возможностью вставки фото, видео, гифок, баннеров. Написать статью в канал достаточно просто: нажмите на плюс в зеленом квадрате кабинета и выберите в выпавшем списке пункт статья. Вы столкнетесь со следующими нюансами: ZEN Yandex.ru – что это скупой по возможностям редактор, не очень удобный и вдобавок подвисающий. Но другого пока нет.

Нарратив. Собственная наработка сервиса по виду напоминает сториез в Инстаграме. Одно отличие, нарративы не исчезают из ленты. Соответственно своё «творение» Дзен всячески лелеет и пытается закрепить в умах пользователей. Например, лучшие нарративы размещаются на специальной странице сервиса. Это увеличивает охват публикации в разы. Найти редактор нарративов можно там же, где и статьи (плюсик в зеленом квадрате). Максимальное количество слайдов – 12. На экраны можно вставлять тексты, картинки, видео или гифки, а также размещать ссылки на сайт, продукцию.

Дзен предъявляет достаточно серьезные требования к публикациям. Ознакомиться с ними можно и нужно https://yandex.ru/support/zen/requirements/rules.html

Как создать канал?

Для того чтобы стать автором в Дзене, нужен аккаунт в почтовом сервисе Яндекса. Регистрацию в ПС рассматривать не будем – это всем известно, а перейдем сразу к подключению канала.

1. Авторизуйтесь в системе и перейдите по ссылке https://zen.yandex.ru/media
2. Нажмите на кнопку «Стать автором».

Далее жмите на пиктограмму в левом верхнем углу со своим аватаром или буквой.

Заполняете профиль и принимаете условия пользовательского соглашения.

Успех в этом сервисе зависит от качества контента. Рекомендуется публиковать авторский материал хотя бы 1-2 раза в неделю. Следите за оценкой сервиса – кармой, чтобы получать бонусы в виде дополнительных показов. Подключите Метрику для отслеживания трафика.

Как монетизировать канал?

Многих начинающих блогеров привлекает то, что Яндекс Дзен – это реальная возможность заработать деньги за свои публикации. Сервис выставляет следующие условия подключения монетизации:

• Канал должен достичь 7 тысяч полных прочтений материалов за неделю.
• Длительность одного прочтения должна быть не менее 40 секунд.

Если канал подходит под выдвинутые условия, то ZEN предлагает несколько вариантов заработка: рекламная сеть Яндекса и прямые продажи рекламы ADFOX, вставка своих креативов или формы для сбора денег. Разница в двух вариантах следующая: в первом случае сервис сам ищет рекламодателей, расставляет баннеры и платит налоги. Во втором – вы сами решаете, что и где размещать.

Соответственно первый способ – проще. Сервис выплачивает от 40 до 180 рублей за 1000 просмотров публикации (не менее 40 секунд). Заработанные деньги выводятся на Яндекс кошелек или PayPall.

Как включить RSS в канале?

Немногие новички знают, что Яндекс Дзен – это ещё один канал распространения новостей, статей с сайта. Сервис может использовать внешние ресурсы в качестве источника публикаций в ленте. Для этого необходимо подключить сайт в Яндекс.Вебмастер и в дзене ввести домен ресурса, нажать проверить. Заявка отправится на модерацию.

Привязка возможна только после подключения канала к монетизации, то есть после 7000 дочитываний публикаций в неделю.

Дополнительную информацию вы можете получить в справке сервиса – https://yandex.ru/support/zen/website/rss-connect.html

Плюсы и минусы ZEN

Что такое Дзен Яндекс в положительном ракурсе:

1. Не нужны финансовые затраты на создание и продвижение канала.
2. Достаточно регулярно публиковать статьи и начать зарабатывать уже через неделю.
3. Постоянный доход, если серьезно относиться к качеству контента, подсказкам сервиса, карме ZEN и другим аспектам раскрутки.
4. Можно завести несколько каналов на одном аккаунте.
5. Отзывчивая служба поддержки.
6. Ежегодно растущий трафик.

Яндекс Дзен, что это в отрицательном ракурсе:

1. Пост может быть холодно воспринят публикой и соответственно не наберет много дочитываний. При этом трудно прогнозировать количество досмотров только на основе Метрики.
2. Непредсказуемый алгоритм ранжирования статей, существует возможность попасть под фильтры системы.
3. Каналы раскрученных сайтов имеют приоритет в выдаче. Пробиться начинающим очень непросто.

Резюме

Мы изучили, что такое Дзен в Яндекс браузере. Узнали, как создать канал, чем наполнять ленту и как монетизировать контент. Рассмотрели вариант объединения ленты ZEN и сайта. Рекомендуем отнестись к возможностям сервиса Дзен как к одному из перспективных каналов бесплатного продвижения.